今年“五一”假期，国内旅游市场热度飙升，消费市场持续火热。长线游目的地表现亮眼，邮轮游强势回归，国潮文化深度融入文旅新业态，乡村游提前火热。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从规模扩张转为品质升级，亲子宠游、国潮融合等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

携程景点玩乐数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1~2倍的大幅增长。

与此同时，亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温。一面是携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点，反映出更多亲子家庭选择自驾出行；一面是携宠出游的年轻群体增长催生了“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”转变为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。多重现象折射出国内旅游消费市场“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。

历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。携程发布的报告显示，内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票销量同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

“五一”假期，邮轮旅游市场迎来全面复苏。携程数据显示，假期5天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120%，较2019年同期增长140%，前往日韩的航线占据主导地位。从售卖来看，早在4月初，“五一”出发的邮轮商品已基本售罄。值得一提的是，作为北方邮轮枢纽的天津国际邮轮母港，5月1日迎来皇家加勒比“海洋赞礼号”、东方邮轮“梦想号”和大洋邮轮“芮吉塔号”，创复航以来首次3船同靠纪录。

国潮文化深度渗透旅游消费市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

多地景区将传统文化融入惠民政策：江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。国潮演艺类目的地持续领跑，只有河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地“五一”票量同比翻番。网友戏称：白天背诗换门票，晚上看剧学历史，这届游客主打“文化特种兵”。

与此同时，在“五一”假期，古城古镇借力国潮实现逆袭。携程平台上，“五一”古镇景区门票订单量同比增长近三成。石家庄正定推出非遗大巡游，常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场，假期旅游订单量同比实现双位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演，客流同比增长53%。

在视频平台上，“窝囊版”蹦极火出了“圈”，评论区高频出现“这是我敢发朋友圈的极限运动”等热梗。为撬动“又菜又爱玩”的年轻客群，云上草原创新推出“窝囊版”蹦极——游客仅需体验2秒轻微失重即可安全着陆，相关短视频登上热搜。与此同时，传统山岳景区也借硬核科技突围：庐山、贺兰山等景区4月联合携程上线“外骨骼肌机器人”，租用该设备的游客平均停留时长延长2.3小时，沿途消费客单价显著提升。行业分析指出，从“硬核探险”到“轻量尝鲜”，户外旅游正通过降低体验门槛扩大消费基数。

此外，以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

携程度假农庄那拉提河谷草原店订单迎来了“一路红”。据店长黄先生介绍，从4月底到5月7日，那拉提河谷草原店客房的预定量一直在90%以上。“过来拼假出行的游客明显增多，感觉这个‘五一’小长假让大家来新疆的旅游需求提前了。以往那拉提会在6月逐渐迎来旅游旺季，目前预定趋势来看，农庄在5月已提前开启小旺季，5月20号以后入住订单还在持续增加中。”