马年春节渐近，上海的年味儿愈发浓了。

当夜幕降临，万千灯火同时点亮，从上海豫园到BFC外滩金融中心再到外滩，六区一体的光影长卷缓缓展开，不仅照亮了上海的城市夜空，更彰显了这座城市的文化自信与创新活力。

当视线转到浦东新区，世纪大道，600只大红灯笼和中国结喜气祥和，璀璨夺目的满天星铺出一条流光溢彩的“星光大道”；小陆家嘴环岛，艺术花坛群马奔腾、星光长廊年味十足……从浦江之畔到东海之滨，红红火火的“过年装扮”处处传递新春暖意。

记者从上海市文化和旅游局获悉，为了吸引广大市民、游客“留沪过年，来沪过年”，马年春节期间，上海将推出“节庆活动”等七大板块、共计2570项活动。头部文旅企业聚焦在沪过节市场，推出了一系列丰富多元、诚意满满的优惠产品。

融新春非遗民俗于冰雪

为迎接马年春节，上海耀雪冰雪世界(简称“耀雪”)推出了系列冬奥主题与新春活动。同时，为持续推动新春文旅消费，耀雪参与南汇新镇惠民消费券活动，推出酒店、门票、餐饮满减券。

“进入2026年以来，耀雪度假区整体客流同比增长约70%，营收同比增长约40%。目前新春产品销售火爆，预计新春期间接待客流量同比提升20%。”耀雪总经理助理王晓波对上海证券报记者表示。

据介绍，为提升游客体验的丰富度与持续性，耀雪设置全天候演艺节目矩阵，兼顾不同人群的需求：日间有雪舞英歌巡游、奇幻雪境仙雾漫雪秀、滑雪舞龙舞狮等；夜间则推出雪人军团狂欢电音节。

俄罗斯姑娘塔莎在耀雪英歌舞表演团队中扮演林冲一角。塔莎告诉上海证券报记者，在中国工作的七个月里，她通过学习潮汕英歌舞和扮上特色装束，收获了中国文化体验经历。

上海证券报记者了解到，2026米兰-科尔蒂纳冬奥会正在进行中，耀雪不仅打造了2026冬奥项目主题打卡雪墙，还推出了冰上自行车竞速、雪地保龄球等趣味互动项目，吸引更多市民、游客在轻松有趣的氛围中开启“冰雪初体验”。

“我们将新春非遗民俗与冰雪文化相结合，打造‘可参与、可互动、可分享’的沉浸式新春冰雪场景。”王晓波说，2025年，耀雪接待的港澳台及外国游客的数量同比增加3倍，入境游客在所有游客中的占比约8%，预计这一比重在2026年将进一步增长。

超2570项活动精彩纷呈

除了耀雪，浦东新区各大景区将推出各具特色的新春活动：上海迪士尼乐园打造“冬日奇境”，游客可以畅游挂满中式灯笼的米奇大街；海昌海洋公园推出虎鲸拜年；上海野生动物园将推出大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”的春节首秀。此外，东方明珠亲子登高、上海千古情沉浸式新春演艺、世博文化公园世界花艺园春季花展等，也将带来更多元化的新春游乐体验。

“随着春节临近，公园的春节氛围已早早开启，2月7日至3月1日，公园将连续推出夜场，2月14日更将增加打铁花、英歌舞、皮影、梨园等11大非遗演出，为游客提供足不出‘沪’看遍全国非遗的机会。此外还有海底神兽献瑞、岸上百戏争艳、焰火连放9天等活动，希望能带给游客‘一步一非遗、一景一江湖’的烟火气十足的中国年。”上海海昌海洋公园营销部长吴乐洁对上海证券报记者表示。

穿越千年的“文博大展”也是上海给广大市民、游客的新年礼物。上海证券报记者获悉，在上海美术馆，朵云轩成立126年来首次出库的稀世珍宝将重磅亮相，徐悲鸿、张大千、齐白石等名家的105件传世精品将让市民游客免费欣赏。

“我们把看家底的东西都拿出来了，105件藏品，可谓件件是瑰宝，希望能把我们收藏的艺术品资源普惠大众。”上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗对上海证券报记者表示。

此外，上海图书馆东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》；上海博物馆东馆携手纽约大都会博物馆推出“融古烁新：宋元明清铜器”特展；浦东美术馆携手法国卢浮宫和巴黎毕加索博物馆推出“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展，打造春节期间的现象级文化盛宴。

上海证券报记者从上海市文化和旅游局获悉，马年春节期间，上海将推出共计2570项活动，覆盖“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块。

企业端也积极发力。上海证券报记者从锦江国际集团获悉，该集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，主打主题化深度体验。产品含感官沉浸式系列、城市脉络视角系列及多元创意主题款，可通过锦江多渠道报名，邀游客深度领略上海魅力。豫园股份则将灯会作为情感主线，串联起一条从豫园到BFC外滩金融中心再到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带，通过非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火的创新融合，打造集游览、互动、消费于一体的海派春节超级体验平台。