今年以来，各地锚定冰雪经济赛道密集出台扶持政策和创新发展举措。从北国林海的雪原盛景迎客来，到南方室内雪场的热闹喧嚣人气旺，昔日受限于季节与气候的冰雪“冷资源”，正变为撬动全域消费、赋能产业升级的发展“热引擎”。

各地以冰掘“金”，这份“金”，是冰雪消费催生的市场红利，是产业升级孕育的发展新机遇，更是全域协同撬动的万亿元级经济增量。

近日，《证券日报》记者深入河北正定、北京密云、浙江义乌等地调研发现，政策支持与产业升级正为冰雪经济注入持续发展动力。南北联动、冷热交融间，冰雪经济不断解锁消费新场景、培育产业新动能，以踏雪寻“金”的实干探索，书写出经济高质量发展的新答卷。

消费破圈：

从单一体验到生态集群

消费场景的创新打破了冰雪经济的时空边界。京张高铁“雪具便利行”服务精准落地，8座车站联动赋能滑雪出行，带动崇礼客流与周边消费同步攀升；北京室外冰场成市民休闲打卡地；河北恒温雪道上四季皆有逐雪身影……冰雪运动正从专业小众走向日常普惠，勾勒出消费新图景。

腊月的北京密云南山滑雪场，雪道上的身影穿梭如织。全副武装的专业玩家腾跃出利落弧线，亲子家庭在初级道上体验滑雪的乐趣，雪场周边的餐饮区、装备租赁店始终人声鼎沸，这些画面，成为我国冰雪经济向“运动+商业+文化+旅游”复合型生态升级的生动注脚。如今，冰雪经济不再仅是季节性的“流量风口”，而是升级为扩内需、稳增长的重要引擎。

在北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏看来，冰雪经济凭借“高体验性、高关联性、高附加值”的独特特征，在扩大内需中发挥着不可替代的作用。

在消费结构升级的浪潮下，个性化、高端化需求持续释放。在正定热雪奇迹场馆，记者看到不少游客主动咨询专业教练的私教课程，高端滑雪装备租赁区的雪板、雪服时常供不应求。一位滑雪爱好者告诉《证券日报》记者，她从夏天学到秋天，终于可以在中级道尝试单板滑雪。在产业规模的加速扩张与政策的持续加码下，冰雪运动正从“季节限定”走向全年可参与的日常消费。

正定热雪奇迹场馆运营负责人向《证券日报》记者表示，“冰雪+商业+文化”的模式构建了完整的生态循环，餐饮、零售等商业配套提升客单价与停留时间，实现高效留客。

“冰雪经济作为典型的体验式、品质型消费，具有强大的消费乘数效应。室内滑雪场、四季冰雪乐园等新场景的普及，有效打破了季节性消费瓶颈。”田惠敏进一步分析，冰雪经济产业链涵盖上游的装备制造，中游的场地运营与赛事活动，以及下游的旅游、康养、教育培训、文创开发等领域。产业链的延伸升级将有力推动我国制造业向高端化、智能化转型，优化产业与就业结构。

政策红利的持续释放，为冰雪经济按下“加速键”。在2025—2026年冰雪季，各地不断出台冰雪经济相关政策。例如，牡丹江市人民政府办公室发布的《2025—2026年牡丹江市冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》提出，坚持核心景区提质、城市空间赋能、县域特色互补，分类施策升级冰雪体验场景。洛阳市人民政府办公室印发的《洛阳市加快冰雪产业高质量发展实施方案》提出，支持引导相关领域企业开展技术攻关，研发制造先进冰雪设施装备，打造核心品牌。

德邦证券研报认为，在赛事驱动和政策引领下，冰雪产业成为旅游行业确定性较强的细分赛道，成长空间充足。

产业跃升：

从链条延伸到跨界融合

全国冰雪产业正迎来扩容升级的热潮。从上游装备国产化突破到下游“冰雪+”跨界融合，一条涵盖生产、服务、消费的全产业链正在加速成型。但与此同时，结构性短板也逐渐显现，冰雪经济的进阶之路仍需在创新与破局中探索。

企业的蓬勃发展是冰雪产业链延伸的核心支撑。《大众冰雪消费市场研究报告(2024—2025冰雪季)》显示，该冰雪季我国冰雪运动产业相关企业数量已达18492家，较上一冰雪季实现显著增长，产业活力持续释放。

田惠敏分析称，当前冰雪产业链扩张呈现“高端化、融合化、数字化”的鲜明趋势，科技创新是驱动这一变化的核心引擎。

上游装备制造领域，曾经制约行业发展的核心装备“卡脖子”技术逐步突破，国产化率稳步提升，个性化、智能化产品成为市场新增长点。可调节硬度的智能雪鞋、轻量化碳纤维雪板等高科技产品，彰显国产装备正逐步向价值链上游攀升。

下游消费服务端，“冰雪+”跨界融合成为行业趋势。在正定热雪奇迹场馆内，记者看到不少中小学生身着滑雪服，在教练的指导下练习转弯、刹车动作。“我们已与6所中小学建立稳定合作，通过‘冰雪大讲堂’、校园滑雪队选拔、实地体验等项目，把课堂搬到雪场。”该滑雪场负责人介绍，“目前我们已累计培训青少年学员超5000人次，还成功承办多场青少年冰雪赛事，为行业储备后备人才。”

除了“冰雪+教育”，“冰雪+旅游”“冰雪+康养”“冰雪+文化”等融合业态也快速兴起。东北部分景区推出“滑雪+温泉”套餐，南方室内雪场结合主题演艺打造沉浸式体验，冰雪经济的内涵与边界不断拓展。

尽管产业整体向好，但走访中记者发现，冰雪经济发展仍面临多重结构性难题，终端市场的供需矛盾尤为突出。

腊月的义乌小商品城，年味渐浓，几家售卖滑雪圈、滑雪车的店铺里，店员正有条不紊地整理货品，将热销款摆放至显眼位置。“冰雪用品的销售旺季集中在冬季，我们主要依托稳定的老客户群体供货，北方客户的进货节奏会受降雪量影响，高端品类目前还在观望布局中。”义乌市燕伍体育用品有限公司销售总监许西西一边整理样品，一边向《证券日报》记者介绍行业经营特点。

许西西表示：“目前生意确实集中在冬季，但我们也在主动拓展渠道，计划对接室内滑雪场的采购需求，平衡淡旺季营收。”

此外，消费端的需求也存在梯度差异。在北京某滑雪场，记者遇到了正在租赁装备的孟女士，她的话道出了不少新手的顾虑：“第一次滑雪不想买装备，租一套比较划算，先试试水。但教练费太贵了，团课一次就要300元，加上雪票，一次体验下来成本不低。”

这种梯度差异在装备购买上体现得更为明显。新手普遍选择租赁全套装备，入门后优先购置头盔、雪镜等高频使用且性价比高的装备；雪鞋、雪板等高阶装备因单价较高，仅在深度爱好者中普及。为吸引不同客群，雪场也在精准发力，针对家庭客群推出亲子滑雪套餐，为年轻游客或儿童打造一些特色项目，试图通过多元化服务覆盖更广消费群体。

针对消费门槛过高、季节性依赖等痛点，行业正通过创新模式寻找破局之道，“共享化”成为降低参与门槛的重要路径。记者了解到，目前不少雪场和培训机构推出“拼课、拼车、拼房”等服务，通过资源整合降低消费者的时间和经济成本。

田惠敏建议，要推动冰雪经济持续健康发展，需从三方面发力：一是加大上游核心技术研发投入，培育本土高端装备品牌，完善产业链配套；二是引导企业突破季节性限制，推动“冰雪+”业态延伸；三是通过政策扶持、公益推广等方式降低消费门槛，让冰雪经济真正“热”起来、“活”起来。

发展路径：

从资本加持到“出海”掘金

从冰雪产业投融资特征来看，资本重点布局装备制造、消费场景及智能体验领域。例如，个人冰雪装备赛道表现突出，2025年前10个月平均单笔投资金额回升至3000万元，投资集中于天使轮、A轮，PE、VC与产业资本是主要力量，碳纤维材料、智能滑雪板、温控服饰等细分领域成为资本青睐对象，技术验证型项目受追捧。

此外，“出海”成为冰雪企业快速发展的重要路径。2022年北京冬奥会后，中国冰雪装备制造业实现技术与产能双突破，而全球冰雪运动参与人数攀升，欧美、日韩及东南亚市场对高性能冰雪装备需求旺盛，为国产企业提供了增量空间。

出口数据印证行业韧性。前瞻产业研究院数据显示，2025年前8个月，中国个人冰雪装备出口额达2.14亿美元，虽较2024年全年的3.29亿美元有所回落，但贸易顺差显著，彰显出口竞争力。技术与成本优势是国产装备“出海”的核心支撑，中低端领域成本优势明显，高端市场亦实现局部突破。冰山冷热科技股份有限公司透露：“我公司全资子公司冰山松洋压缩机(大连)有限公司调整发展战略，主攻领域从轻型商用空调转向大型商用、热泵、冷冻冷藏、车载、专用空调等细分领域，主攻区域由国内市场为主转向国内外市场平衡发展。2024年涡旋压缩机出口收入约3.5亿元，主要销往欧洲与南美。”

雪落无声，掘金有径。从冰天雪地到金山银山，冰雪经济热潮既承载着产业转型的深层机遇，也为消费升级注入了澎湃动能。当冰雪运动成为生活风尚、冰雪旅游串起全域发展、冰雪科技引领创新突破，这片银色沃土上的“黄金”故事，正书写出高质量发展的时代答卷。