刚刚过去的端午假期，各地文旅市场迎来客流、消费双增长。“民俗游”“赛事游”“毕业游”“亲子游”等热度攀升，龙舟竞渡、香囊制作、演艺融合等活动叠加推出，通过升级体验和场景创新吸引了众多游客。各地还通过发放消费券、惠民政策等激发活力，消费新动能不断涌现。

特色民俗升级体验 文旅热度攀升

端午假期里，传统民俗活动叠加特色演艺让文旅体验日趋丰富，也成为旅游目的地吸引游客的“重头戏”。

在福建，福州浦下河龙舟主题公园迎来逾60支队伍竞渡，公园内还配套了福水福船主题集市与龙舟盛宴，将观赛延伸为集演艺、购物、娱乐于一体的深度文化体验。

在广东，200多项龙舟活动、500多场竞技比赛全面铺开，同时，广东荔枝进入盛采期、粤超联赛火热进行，多种类型的体验活动让广东跻身最热门目的地之一。

在广西，编龙鳞、做香囊、挂福袋……桂林东漓古村的多个手作体验活动吸引了不少游客。美团数据显示，桂林文旅预订量同比增长25%，异地游客中广州、深圳、南宁三地占比最高。

民俗游热度攀升，带动了酒店、景区订单增长。去哪儿旅行数据显示，广东佛山的“叠滘龙船”带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖度假区附近酒店在端午假期的预订量同比翻番。而湖北宜昌举办的“万人包粽子”活动带动当地酒店入住量同比增长21%。

除了包粽子、赛龙舟等端午特有的民俗活动，去古镇逛集市、体验花灯船、穿汉服旅拍等也吸引了众多游客。去哪儿旅行数据显示，龙之梦太湖演艺城、张家口暖泉古镇、湖州南浔古镇、贵阳青岩古镇、嘉兴西塘古镇等热度较高。

“端午节拥有龙舟、艾草、粽艺等多元地域民俗基底，各类民俗展演自带流量和吸引力，能够快速吸引跨区域游客短期到访，直接拉动了景区门票、民宿住宿、餐饮零售等方面的营收。”国研新经济研究院创始院长朱克力对记者表示。

美团酒店旅行相关负责人对记者表示：端午假期最后一天，家庭出游需求集中释放，主题乐园、亲子景区热度走高；与此同时，北方避暑目的地人气攀升，草原附近的民宿预订热度同步走高。

多地上新场景 消费市场活力释放

为进一步激发市场活力，各地不断创新场景、优化服务，举行购物月、消费季等活动，推出涵盖文旅、家电、娱乐等多种类型的惠民补贴，释放消费市场活力。

在江苏，共有521家非遗工坊、352家老字号参与的非遗消夏购物月主场活动近期举办，多地开设“苏超”第二现场，民俗展演、主题夜市轮番登场，还有5万份打车券包惠民举措同步推出；在四川，宜宾李庄古镇推出“荷李相遇”主题活动，掌灯仪式与荷灯祈愿吸引大量游客，四川还在省级层面统筹投放3000万元“一老一小”惠民消费券。下转4版

福建、湖南、天津等在6月中旬启动了智能家居焕新季、服务消费季等活动。本轮地方活动越来越注重突出“文旅+”“体育+”“演艺+”等多业态融合方向，致力于营造重体验、高品质的消费场景，激发体验经济活力。

国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任、研究员陈丽芬分析称，我国居民消费结构从商品消费为主向商品消费和服务消费并重转变，消费需求从“有没有”向“好不好”转变。体验经济有力激活消费潜力、优化供给体系，为畅通国内大循环、推动高质量发展注入强劲动力。

服务消费的支持举措近期密集出台。商务部、文化和旅游部、国铁集团等8部门日前联合印发若干措施，通过丰富铁路旅游产品体系等“铁旅融合”举措优化消费供给；财政部、商务部修订的《服务业发展资金管理办法》明确要加快培育消费新增长点。

“随着服务消费提质惠民行动落地见效，优质服务供给不断扩大，消费环境优化改善，服务消费潜力持续释放。”国家统计局贸经司首席统计师袁彦表示。